推動(dòng)文旅消費(fèi) 點(diǎn)亮“云南之夜”
2025-11-10 17:11:38
來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)
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夜幕垂落，華燈初上，彩云之南正以深邃迷人的“夜間”為筆，以潮趣煥新的“消費(fèi)”為墨，描繪一幅文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的嶄新畫(huà)卷。為落實(shí)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》“發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，豐富夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)”相關(guān)要求，云南省出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)云南夜間文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（簡(jiǎn)稱《若干措施》），以14條64項(xiàng)具體舉措，全面啟動(dòng)“有一種叫云南的生活——云南之夜”品牌建設(shè)。
科學(xué)規(guī)劃 實(shí)現(xiàn)“一核多中心”的夜間經(jīng)濟(jì)布局
云南以科學(xué)規(guī)劃構(gòu)建夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局，充分發(fā)揮昆明作為全省政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心和建設(shè)面向南亞?wèn)|南亞輻射中心的核心優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)支持其打造“國(guó)際夜間文旅消費(fèi)之都”。與此同時(shí)，支持大理、西雙版納等有條件的州市建設(shè)國(guó)際一流夜間文旅經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市，形成“一核多中心”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
在政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、多方聯(lián)動(dòng)的合力推動(dòng)下，云南將通過(guò)微改造、精提升，提質(zhì)昆明翠湖片區(qū)、斗南花市、大理古城、告莊西雙景等10個(gè)以上全國(guó)知名的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。根據(jù)《若干措施》的規(guī)劃，云南將打造60個(gè)以上夜間文旅消費(fèi)街區(qū)，推出100個(gè)以上“遇見(jiàn)云南”夜游打卡地，開(kāi)發(fā)“必賞一場(chǎng)夜秀、必嘗一餐美食、必品一杯飲品、必購(gòu)一件好物、必探一個(gè)文化空間”的“五個(gè)必”深度游體驗(yàn)產(chǎn)品。一幅“各美其美、美美與共”的夜間經(jīng)濟(jì)畫(huà)卷正在云嶺大地上徐徐展開(kāi)。
業(yè)態(tài)融合 “云南之夜”的華彩篇章
夜游 山水入畫(huà)來(lái)
當(dāng)夜幕降臨，云南的山水煥發(fā)出不同于白日的魅力。昆明官渡古鎮(zhèn)的“古渡漁燈”夜間活動(dòng)，將古典詩(shī)詞意境轉(zhuǎn)化為可感知的夜游場(chǎng)景，成為夜間打卡的新熱點(diǎn)；在大理洱海的月光倒影中，游客可搭乘夜航游船，參與以“洱海月”為主題的沉浸式文化活動(dòng)；瀾滄江的夜航則融合了民族歌舞表演與兩岸璀璨風(fēng)光。坐落于滇池之畔的“覺(jué)宴”沉浸式文化新空間，則通過(guò)多維感官的全方位互動(dòng)，讓游客在夜色中“入戲入景入情”，體驗(yàn)一場(chǎng)深度的滇文化沉浸之旅。
夜演 古韻煥新生
在歷史文化的活化傳承中，云南的夜晚同樣精彩。云南支持各地圍繞鄭和、徐霞客、聶耳和西南聯(lián)大等文化IP打造多元演藝作品。從經(jīng)久不衰的大型實(shí)景演出《麗江千古情》，到昆明馬家大院在百年古宅內(nèi)推出的《夜夜夜歌》沉浸式懸疑劇，市場(chǎng)反響熱烈；民族村寨的原生態(tài)歌舞、形式多樣的小劇場(chǎng)話劇，共同構(gòu)筑了云南夜演的豐富生態(tài)?！坝X(jué)宴”打造的滇史敘事劇場(chǎng)，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的劇情脈絡(luò)，將演藝與餐秀、服務(wù)、體驗(yàn)深度融合，讓沉睡的歷史文化遺產(chǎn)煥發(fā)出全新的生命力。
夜市 星羅彩云夜
暮色四合，云南全域化作一幅流光溢彩的夜市星圖，16個(gè)州市如繁星點(diǎn)點(diǎn)，共同編織出“有一種叫云南的生活”的夜間華章。
昆明老街在暖黃燈籠下重現(xiàn)“老昆明”的市井風(fēng)情，匯聚糖畫(huà)、剪紙等非遺技藝；僅數(shù)里之遙，南強(qiáng)街巷則洋溢著現(xiàn)代都會(huì)的活力，創(chuàng)意市集與音樂(lè)酒吧相映成趣，演繹著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的和諧交響。楚雄彝人古鎮(zhèn)的火塘熊熊燃燒、火堆噼啪作響，歡快的左腳舞展現(xiàn)了彝家兒女的火樣熱情。
向西而行，大理古城在蒼山洱海間延續(xù)著千年文脈，夜市上，白族扎染“布里生花”，乳扇香氣誘人；巍山古城則以南詔古樂(lè)和地道小吃，為游人開(kāi)啟一段時(shí)光之旅。麗江束河古鎮(zhèn)以納西庭院和東巴紙坊訴說(shuō)著古老的納西族故事；華燈初上，在香格里拉的獨(dú)克宗古城，來(lái)自全國(guó)各地的游客身著少數(shù)民族服裝，在月光廣場(chǎng)上攜手起舞。怒江西岸的夜市則在雄奇峽谷的夜色映襯下，展現(xiàn)著人與自然和諧共生的獨(dú)特魅力。
踏入熱帶雨林懷抱，西雙版納告莊西雙景綻放出濃郁的民俗光彩，星光夜市里的傣家美食令人流連；德宏芒市珠寶小鎮(zhèn)以溫潤(rùn)剔透的翡翠和精美的民族工藝品，為邊境貿(mào)易增色添彩。紅河建水紫陶街在千年龍窯的余溫中，展現(xiàn)著國(guó)家級(jí)非遺的獨(dú)特魅力；文山普者黑景區(qū)在山水畫(huà)卷里，營(yíng)造出荷塘月色下的詩(shī)意棲居。
追尋茶馬古道的足跡，普洱茶馬古城旅游小鎮(zhèn)悠揚(yáng)的馬幫情歌，展現(xiàn)了茶馬古道沿途的人們對(duì)幸福、自由生活的向往和追求；臨滄佤寨以激昂的木鼓聲與特色的佤王宴，展現(xiàn)了熱烈奔放的民族風(fēng)情。保山板橋古鎮(zhèn)重現(xiàn)了南方絲綢之路的昔日盛景，昭通古城抖街則以地道燒洋芋、天麻燉雞等特色小吃，以濃濃煙火氣留住旅人的腳步。
在東部的紅土地上，曲靖西門(mén)老街在爨文化主題店鋪與悠悠古韻中煥發(fā)新生。玉溪青花街用現(xiàn)代美學(xué)設(shè)計(jì)，演繹著瓷都綿延千年的匠心傳承。
這幅遍布云嶺大地的夜市長(zhǎng)卷，既是游客深度體驗(yàn)云南的鮮活窗口，更是“有一種叫云南的生活”在夜間的生動(dòng)詮釋——在這里，每一處夜市都是一首獨(dú)特的詩(shī)，每一個(gè)夜晚都是一幅動(dòng)人的畫(huà)，靜候八方來(lái)客細(xì)細(xì)品讀、深深沉醉。
夜宴 舌尖風(fēng)物詩(shī)
人間煙火氣，最撫凡人心。云南的夜晚，也是舌尖上的盛宴?！捌佈纭钡拇己?、“鮮花宴”的浪漫、“長(zhǎng)街宴”的熱鬧，每一道美食都在講述這片土地的故事?！坝X(jué)宴”以云南特色食材打造融合“新滇菜”，將餐飲體驗(yàn)升華為文化享受，讓“食在云南，夜更精彩”成為游客的獨(dú)特記憶。
夜健 康養(yǎng)新體驗(yàn)
依托得天獨(dú)厚的氣候生態(tài)，云南構(gòu)建起獨(dú)具特色的夜間康養(yǎng)體系。山地騎行、溫泉養(yǎng)生等多樣化活動(dòng)，讓游客在星空下感受“健康生活目的地”的獨(dú)特魅力。各地開(kāi)展的“遇見(jiàn)云南”民族特色廣場(chǎng)舞活動(dòng)，更將健身與民俗文化深度融合，為夜間生活注入健康活力。
保障賦能 讓“云南之夜”更亮更安心
打造一流的夜間經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)，離不開(kāi)完善的保障體系。云南以多項(xiàng)舉措筑牢夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展根基?！坝幸环N叫云南的生活”數(shù)字服務(wù)平臺(tái)提供一站式“夜游云南”智慧服務(wù)，以AR/VR技術(shù)為游客提供沉浸式體驗(yàn)。星光夜班車、夜間停車場(chǎng)、清晰的夜間標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等便民舉措及設(shè)施，有效解決“最后一公里”服務(wù)問(wèn)題。
在營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化方面，實(shí)行審慎包容監(jiān)管，為新興業(yè)態(tài)發(fā)展提供空間。統(tǒng)籌既有財(cái)政資金，對(duì)符合政策的夜間文旅消費(fèi)項(xiàng)目給予支持。同時(shí)，強(qiáng)化治安巡邏，筑牢安全底線，讓市民游客游得舒心、玩得開(kāi)心、行得安心。
在經(jīng)營(yíng)主體培育方面，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名夜間消費(fèi)品牌和龍頭企業(yè)落地，引培燈光夜游、影視娛樂(lè)、沉浸互動(dòng)、夜間直播、體育康養(yǎng)等經(jīng)營(yíng)主體，推動(dòng)形成完整的夜間文旅產(chǎn)業(yè)鏈。
熱情邀約 共赴“云南之夜”的浪漫之旅
“云南之夜”不僅是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，更是“有一種叫云南的生活”在夜間場(chǎng)景的持續(xù)拓展與創(chuàng)新呈現(xiàn)。當(dāng)白晝的喧囂散去，歷史文化便在夜色中蘇醒，多元風(fēng)情便在燈火間交融，游客盡可以在晚風(fēng)中享受美好夜晚。
通過(guò)“五個(gè)必”深度游體驗(yàn)產(chǎn)品的落地，“云南之夜”正從一個(gè)模糊的概念，凝練為以全域協(xié)同為基底、文化IP為靈魂、科技賦能為翅膀、旅居康養(yǎng)為特色的獨(dú)特發(fā)展路徑。這是依托地方特色及發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供的“云南方案”。
今夜，讓我們相約云南。在昆明的悠悠古韻里，在告莊西雙景的曼妙風(fēng)情間，在彝人古鎮(zhèn)的火塘歌聲中，在雪域的月光靜謐處，邂逅每一個(gè)值得的“云南之夜”。
數(shù)據(jù)來(lái)源：云南省文化和旅游廳
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